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Communiquer autour du CBD sans l’image négative du cannabis

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Le marché du CBD est florissant, mais en France il rencontre énormément de freins, notamment en ce qui concerne l’image. En effet, que ce soit dans l’esprit du consommateur ou des potentiels partenaires, le CBD est encore trop lié cette idée de drogue, de danger pour la société et pour la santé alors qu’il se différencie en tout point au cannabis récréatif. Voici quelques conseils à garder en tête lors de votre communication autour du CBD : 

1- Communiquer en étant pédagogue & transparent ! 

La curiosité est rarement un facteur déclencheur en raison de la mauvaise image qu’a le chanvre en France. Le consommateur a été avant tout initié par un proche, un amis, la famille et a fait énormément de recherches. Bien que le CBD ne soit pas du « cannabis » à proprement parlé, il y a un véritable frein de popularité du côté des « non-initiés ». 

Le but de votre communication sera donc de rassurer, éduquer et informer votre clientèle. 
Précisez que vous respectez la réglementation actuelle. Expliquez la différence entre cannabis récréatif et votre produit. Exposez le role des cannabinoids et les distinguer du THC, la molécule psychotrope qui est (presque) totalement absente des produits sur le marcher français.

Vous devez revêtir le rôle du proche qui apporte les informations qui permettrons
aux « moldus » de découvrir le CBD et en gérer les usages.

2- L’image de la feuille de cannabis

La feuille de cannabis est un élément reconnaissable et renvoie directement à l’origine des produits à base de CBD. Cependant nous déconseillons fortement d’utiliser cet element visuel au coeur de votre image ou de votre communication. 

En effet, la feuille de cannabis est un symbole qui est déjà apparenté à l’univers de « Stoner », du cannabis récréatif et même au mouvement rastafari. 

Elle peut cependant être utilisé de façon subtile et avec parcimonie, à la manière petites illustrations en très faible opacité ou de motifs mais elle ne doivent pas être directement identifiable. La feuille peut également apparaître dans des schéma explicatifs. 

Cependant si vous voulez vous éloigner de cette image de « drogue » il est important de laisser cet élément hors de votre image de marque. Le maître mot : Discretion. 

3- Les allégations thérapeutiques du CBD

 

Attention ! Le CBD n’est pas un médicament ne doit donc pas être vendu comme tel. Toutes les études menées avec des résultats qui ont pourtant l’air de donner prêter au CBD une application curatives sont des recherches scientifiques ayant surtout pour but d’évaluer son potentiel d’utilisation et son risque toxicologique. 

Vous devez donc prendre garde dans votre communication à ces expressions : « curatives », « pour soigner », « replace [médicament] »… Prenez cet exercice comme l’alcool la loi Evin. 

Positionnez vous plutôt sur le bien-être, la relaxation ou un rituel personnel. 

4- Inspirez vous de nos voisins européens

Bien que la France soit le  premier consommateur de cannabis, il n’est pas forcément le premier consommateur de CBD, encore un peu en retard par rapport à ses voisins.  Au niveau Design ils sont d’ailleurs très créatifs et inspirants ! C’est du coup « à côté » qu’il faut jeter un coup d’oeil ! On y voit une image plus décomplexée, plus libre, voir original et attirante.

Et si nous vendions le CBD comme du chocolat ?  

Le CBD est donc un petit défi en matière de graphisme et de communication, mais permet aussi de nous pousser dans nos retranchement et nous faire rivaliser d’ingéniosité et d’originalité. Viracocha est d’ailleurs heureuse de travailler avec CBDVap, nouvellement Novaloa

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Nous espérons que ces quelques éléments vous aurons aidé ! Vous souhaitez être accompagnés dans votre projet ? Nous serons heureux d’échanger sur votre projet et de vous proposer une estimation tarifaire gratuite.